В учебнике систематизированы теоретические и прикладные знания в области российской и зарубежной социальной рекламы. В нем феномен социальной рекламы рассматривается с исторической, правовой, политической, экономической и психологической точек зрения. Изложение предмета подкрепляется анализом многочисленных рекламных кампаний.
В основу пособия положен курс "Социальная реклама как инструмент государственной политики", который автор разработал и преподает на кафедре государственной политики факультета прикладной политологии Национального университета "Высшая школа экономики". Данный предмет является инновационным. В российских вузах предмет "Социальная реклама" изучается лишь в минимальных объемах. Причина этого заключается в том, что социальная реклама как научное направление еще не сформировалась не только в России, но и во всем мире. В нашей стране она окончательно начала развиваться в перестроечный и постперестроечный периоды, поэтому справедливо говорить о том, что в России зарождается новая дисциплина - базовая теория социальной рекламы.
Название: Социальная реклама: Теория и практика Автор: Николайшвили Г.Г. Издательство: Аспект Пресс Год: 2008 Формат: pdf Страниц: 136 Размер: 10,5 Мб Язык: русский
